Suchmaschinenoptimierung / SEO

 

SEO – Search Engine Optimization – ist der Bruder von SEA und legt Wert auf Natürlichkeit. Im Gegensatz zu SEA ist SEO für die organischen, unbezahlten Rankings zuständig und sorgt dafür, dass Google eine Website auf den vordersten Rängen platziert (Google-Ranking). Natürlich muss nicht jeder auf Platz 1 stehen, aber diese Fakten geben zu denken:

 

90 % aller Google-Nutzer sehen sich nur die Suchergebnisse der ersten Seite an.

 

Wie setzt man SEO also richtig ein?

 

SEO = Verbessern der Nutzerfreundlichkeit

Wer die Suchmaschinenoptimierung richtig angehen will, muss an einer ganz anderen Stelle ansetzen, als vielleicht erwartet: Zwar sollte man meinen, dass SEO (als Online-Marketing-Strategie) vor allem den kommerziellen Zweck verfolgt, d.h. je mehr externe Verlinkungen und je höher die Klickrate, desto besser. Doch geht es dabei eigentlich um den Nutzer. Im Endeffekt will jeder – das Unternehmen und auch Google (Bing, Yahoo und andere Suchmaschinen) – dass der Nutzer zufrieden ist. Denn langfristig gesehen erfreuen zufriedene Nutzer nicht nur Google, sondern auch Sie als Unternehmen.

 

Der SEO-Jackpot

Im Idealfall läuft eine Suchanfrage bei Google so ab: Der Nutzer tippt ein Suchwort (Keyword) oder eine Phrase in den Suchschlitz ein. Er erhält eine lange Liste an Suchergebnissen – die Webseiten mit dem besten Google-Ranking erscheinen zuerst. Die einzelnen Suchergebnisse, die jeweils einen Titel und eine kurze Beschreibung enthalten, nennt man Snippets. Der Nutzer überfliegt die Snippets der ersten Seite, bis sein Blick hängen bleibt: Der Titel hat seine Aufmerksamkeit erregt, die Beschreibung scheint dem Gesuchten zu entsprechen. Er klickt drauf. Dank cleverer SEO-Arbeit befindet sich der Nutzer nun auf der Webseite, die ihm genau das bietet, was er gesucht hat. Das ist qualifizierter Traffic – der Nutzer interessiert sich wirklich für eine Webseite. Egal, ob er nun einen Gebrauchtwagen kaufen oder ein Hundebaby retten wollte.

 

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